《运营推广》

一、课程概况与荣誉

作为商学院电子商务专业的核心课程，《运营推广》自 2014 年开设以来，历经十余年的发展，如今已成聚焦电商前沿、以实战为核心的 “明星课程”。课程主要面向具备一定理论基础的大三学生，打破传统电子商务课程的理论局限，以真实项目和产品为核心，构建从网店开设、选品到运营管理、营销推广、数据分析的全流程全真商业环境，助力学生在实践中掌握电商运营核心能力。

本课程紧跟电商发展潮流，聚焦直播电商、内容运营等新兴主题，凭借创新教学模式屡获佳绩：曾获第六届全国高校混合式教学创新设计大赛三等奖、第四届全国高校教师教学创新大赛安徽省赛产教融合赛道二等奖。

二、师资团队：“双师协同”，衔接校园与产业

课程主讲团队堪称 “豪华阵容”，由校园导师与企业导师共同组成。校园讲师均为 “双师双能型” 人才，曾在省电视台、新浪网、字节跳动等知名企业历练；合作企业导师则是省内知名电商企业的高管，他们将前沿的行业动态与实战经验带入课堂。在这里，企业导师直接参与考核。通过项目制学习，充分调动学生的积极性与主动性。结课后，学生便能手握抖音、淘宝、天猫等多平台的运营管理经验，还能积累一定的产品资源渠道。“双师同台” 的项目制教学模式，充分调动学生主动性，让课堂成为 “商业实战场”。

三、建设成功：从课堂到社会的价值绽放

“经过多年的课程建设，该课程已经在商业实践、社会服务、学科竞赛方面取得多项成果”

1.学生创业成功丰硕

凭借卓越的课程建设，先后获批 “校企合作” 重点课程、校级线上线下混合式一流课程等特色课程，并依托课程搭建起坚实的电子商务校企合作实践基地。课堂场景丰富多样，老师带领学生走进直播间、智慧教室、合作企业，让学习与实践无缝衔接。课程结束后，全班同学都能投身电商领域。众多学生在校期间就开启了创业之路：21 电商本 1 班程慧敏注册公司，在抖音运营探店短视频，坐拥 7.4 万粉丝；22 电子商务陈露与团队成立创梦视界传媒公司，承接助农、非遗、文旅等多行业业务；22 电子商务李天成运用专业创新流量思维，让黄山柯村老茶厂借助直播焕发新生，助力非遗老字号茶叶拓宽销路。

2.社会服务助力地方发展

2024-2025 年，课程融合社会服务理念，创新推出 “导师制模式”，建设小红书、抖音多平台自媒体矩阵提供实践机会，组织学生小组奔赴安徽宣城、淮南、金寨等地开展非遗、助农及文旅项目，例如在金寨铁冲乡香菇基地展开直播销售，在池州展开文旅及养生农产品直播推广，为地方经济发展及乡村振兴添砖加瓦。学生的直播助农活动受到凤凰网、新浪网等多家媒体的关注与报道。

3.竞赛与科研成绩亮眼

学生不仅能收获专业知识与技能，在学科竞赛与大学生创新创业训练项目中同样可以斩获名次及立项。2025 年，经过课程学习，多名学生取得全国大学生电子商务 “创新、创意及创业” 挑战赛安徽赛区二等奖、中国国际大学生创新大赛安徽赛区银奖、“挑战杯” 全国大学生课外学术科技作品竞赛安徽省专项赛道 “助农大使” 等多项荣誉。学生申报的电商相关项目也成功立项为国家级、省级大学生创新创业训练项目。

四、结语

《运营推广》课程以“实战赋能、价值创造”为核心，不仅让学生在真实商业环境中为未来职业发展筑牢根基，更能在助力地方发展、传承文化等社会价值实现中，找到属于自己的人生坐标，让青春在实践中绽放光彩！